ニセコリゾート観光協会は、全国で初めて株式会社化した観光協会です。以前は行政の補助金などによって依存した任意団体の観光協会でしたが、自ら収益を生んで併せて地域振興を図る仕組みを持つ組織として、町民が５０％を出資した株式会社に生まれ変わりました。従来の観光案内業務の他に、取得した旅行業を生かして地域の様々なアクティビティや飲食店で利用できるお得な体験型クーポン「ニセココレクション」の造成・販売、ニセコの特産品やお土産品の販売、JRニセコ駅での発券業務、ニセコ町のコミュニティFM「ラジオニセコ」の運営など、いまではその業務は多岐にわたっています。